Louis Vuitton acelera el ritmo de los NFT con un baúl virtual de 6000 euros

Louis Vuitton continúa su aventura Web3 con nuevos NFT. Se trata del VIA Tile Trunk, un baúl virtual en miniatura diseñado por Nicolas Ghesquière, director artístico de la colección femenina de la icónica casa de moda del grupo LVMH.

La inspiración para esta creación digital fue un mini bolso con forma de baúl lanzado en septiembre en el desfile de moda Primavera/Verano 2024.

Limitado a 200 piezas, este "coleccionable" digital, denominado también NFT, tiene un precio de un total de 6.000 € y está disponible exclusivamente para los clientes de la empresa que participan en el programa VIA que se lanzará en junio de 2022. Este sería el primer gran proyecto dedicado a Web3 implementado directamente por la compañía.

La marca, por primera vez en su historia, comenzó vendiendo productos digitales. Hasta la fecha, la compañía unicamente ha hecho raras incursiones en este ámbito de los deportes electrónicos, gracias a asociaciones con League of Legends (LOL) en 2019 y el videojuego Louis The Game, lanzado en 2021, con la primera serie de NFT que aún no se ha llegado a comercializar.

Louis Vuitton ha desarrollado un proyecto integral que incluye tanto equipos digitales, como de relaciones públicas, de ventas, y no menos importante el aspecto legal. El objetivo era conseguir alcanzar un nueva forma de llegar a sus clientes objetivo con VIA, es decir, dicho de otro modo, pretendía construir un nuevo viaje que combine todo lo mejor del mundo Web 3 y branding, entre lo digital y lo físico.

La directora de innovación digital, Agnés Vissoud, explico en el sitio web de la marca que el principal desafío con los NFT era el de ampliar la experiencia del cliente en las tiendas a un mundo en el que las fronteras entre lo físico y lo técnico son inexistentes.

El VIA Malle Trésor, que tiene un valor de 39.000 euros, ha sido presentado en junio de este año en una cantidad limite de tan solo unos cientos de ejemplares. Con este baúl los clientes pueden acceder a otros nuevos productos además de experiencias en formato de presentaciones inmersivas de edición ilimitada.

Los propietarios del Malle Trésor, también conocido como Baúl del tesoro, podrán adquirir una serie de llaves en forma digital por medio del mundo VIA

Un portavoz de la marca al inicio del proyecto explicó que se desbloquearán nuevas colecciones nunca antes vistas por Louis Vuitton.

Toda la colección en formato digital se vinculan a productos físicos de la marca que los creadores y propietarios de NFT tienen derecho a reclamar. En cuanto al modelo de VIA Tile Trunk, su diseñador Nicolas Ghesquiére la entrada de su versión física en el mes de marzo del próximo año. Louis Vuitton indicó en su sitio web que durante un periodo aproximado de 3 años ofrecerán entre dos o tres de esos productos por año.

El bolso Speedy 40 VIA, diseñado por el director artístico de las artes masculinas, Pharrell Williams, se lanzó en julio de 2023 y este fue el primer lanzamiento.