Las marcas de lujo que han encontrado un hueco en el metaverso

Desde que el metaverso dejó de ser ciencia ficción y empezó a ser una realidad muchas empresas han visto una nueva oportunidad para ampliar su mercado.

Desde hace un par de años podemos ver reconocidas marcas de ropa exponiendo incluso en pasarelas sus nuevos diseños, diseños exclusivos para comercializarlos en este nuevo mundo.

En marzo de 2022 se organizó la primera semana de la moda en el metaverso, en ella se pudieron ver marcas como Cavalli, Dolce & Gabbana, Hugo Boss, Elie Saab, Etro, Jacob & Co. y Tommy Hilfiger… Se realizaron actividades, juegos, pasarelas de moda, se abrieron tiendas digitales e incluso el diseñador plein invitó a todos los asistentes a una fiesta virtual. El último día la cantante canadiense Grimes junto con la empresa Auroboros le pusieron el broche de oro a esta semana dando una actuación para todos los usuarios.

Después de esto muchas marcas han ido uniéndose a este mundo digital en el que han encontrado un mercado nuevo, además de marcas más asequibles como nike, adidas, puma, zara, H&M, Pull & Bear… Grandes marcas de lujo también se han unido a esta nueva moda, desde Gucci considerada por algunos como la primera empresa textil que aterrizó en este mundo virtual con un museo digital en el que puedes conocer la historia de la empresa, Luis vuitton que crearon un juego en el que los usuarios podían desbloquear piezas exclusivas y adquirirlas, Prada lanzado diseños exclusivos cada mes, Burberry y Ralph Lauren desarrollando experiencias interactivas en Roblox donde los jugadores pueden adquirir sus prendas. En algunos casos estas piezas son incluso mas caras que en la realidad, sobre todo en marcas de lujo.

Hay muchas cosas en el Metaverso y ha atraído la atención de muchas marcas conocidas. Por ejemplo, las NFT se crearon no solo como un medio para enviar dinero real en el mundo digital, sino también para garantizar una ganancia cada vez que se vende o intercambia un artículo.

Esto también explica el concepto de alta cultura. Históricamente, la palabra se ha asociado con el lujo y el arte. Hoy, en el Metaverso, significa simplemente digitalización, realismo y creatividad ilimitada.

Es emocionante saber que lo que comenzó como un pequeño píxel en una pantalla ahora representa el mundo natural. Si bien algunas marcas heredadas están prosperando en este vasto océano digital, otras se suben a la ola y observan cómo se desarrollan las tendencias.

El Metaverso brinda una economía en pleno auge, y las marcas de lujo lo han reconocido. La creación de NFTs, por ejemplo, no solo representa una manera de ofrecer exclusividad en el entorno digital, sino que también asegura ganancias cada vez que se comercializa o se intercambia un artículo.

Esta realidad redefine la concepción tradicional del lujo. Anteriormente, este término estaba asociado con materiales de alta calidad y confección meticulosa. Ahora, en el Metaverso, se interpreta como exclusividad digital, autenticidad verificada y una creatividad sin fronteras.

Es asombroso reflexionar sobre cómo algo que comenzó como diminutos píxeles en una pantalla ahora marca tendencias a nivel mundial en la industria de la moda. Y mientras algunas marcas tradicionales pueden sentirse desubicadas en este vasto océano digital, otras están navegando la ola, hacia el futuro de la moda.